AKŞAM GAZETESİ
İtalya'da düzenleyici kurumlar, lüks kozmetik markaları Sephora ve Benefit Kozmetik hakkında, genç kızlara yönelik pazarlama faaliyetleri nedeniyle soruşturma başlattı. Her iki marka da Fransız lüks grubu LVMH bünyesinde bulunuyor. The Guardian'ın aktardığına göre, İtalyan Rekabet Otoritesi, özellikle yüz maskeleri, serumlar ve yaşlanma karşıtı kremler gibi cilt bakım ürünlerinin bazı durumlarda 10 yaş altı çocukları hedef alacak şekilde tanıtıldığını belirtti. Kurum, bu uygulamaların "cosmeticorexia" olarak adlandırılan ve küçük yaşta cilt bakımına yönelik takıntılı davranışlara yol açan eğilimle bağlantılı olduğunu vurguladı.
SİNSİ PAZARLAMA STRATEJİSİ
Açıklamada, şirketlerin "özellikle sinsi" bir pazarlama stratejisi izlediği, çok genç mikro-influencer'lar aracılığıyla çocukları kozmetik ürünleri almaya teşvik ettiği ifade edildi. Yetkililer, İtalyan mali polisiyle birlikte Sephora Italia ve LVMH'ye ait bazı ofislerde denetim gerçekleştirdi. Son yıllarda sosyal medyada "Sephora kids" olarak adlandırılan bir trend dikkat çekiyor. Bu eğilim, ergenlik öncesi çocukların pahalı kozmetik ürünlere yoğun ilgi göstermesiyle tanımlanıyor. TikTok ve Instagram gibi platformlarda, çoğu çocuk ve gençlerden oluşan içerik üreticilerinin paylaştığı cilt bakım videoları bu ilgiyi artırıyor.
TAHRİŞ RİSKİ YÜKSEK
Dermatologlar, çocukların kozmetik ürünlere ihtiyaç duymadığını ve erken yaşta dış görünüşe odaklanmanın kaygıyı artırabileceğini ifade ediyor. Uzmanlar, çocuk cildinin daha hassas olduğunu ve gereksiz maruziyetin tahriş ve hassasiyet riskini yükselttiğini belirtiyor.