Aksam.com.tr
"Oğlum/kızım şuna bi' bakıver ben anlamıyom" diyerek telefon ya da bilgisayar uzatan amcalarımız teyzelerimiz anlaşılan eskide kaldı.
Günümüzün yaşlı neslinin de teknolojiyle oldukça haşır neşir olduğunu Google araştırmasında görüldü.
"YouTube'a bayılıyorum! Tam bir YouTube düşkünüyüm. Sabah gözümü açıp YouTube'a giriyorum." Bu heyecan dolu sözler Z kuşağından birine ait değil. Bunlar, geçen yıl ABD'li yaşı ilerlemiş yetişkinlerin dijital alışkanlıkları üzerine yaptığımız araştırmaya katılan 64 yaşındaki Joan'ın sözleri.
İnternet kullanan yaşlı insanların çoğu günde en az altı saatini internette geçiriyor ve ortalama beş cihaza sahip.
Akıllı pazarlamacılar "baby boomer" kuşağının harcama gücünün ve X kuşağının ilk mensuplarının 55 yaşına ulaştığının farkında. Yine de, gençlere çok fazla odaklanan bir sektörde kolayca demografik gruplarla alakalı stereotiplere bel bağlanabiliyor veya 55 yaşın üstündeki kişilerin medya alışkanlıkları geliştirmediği düşünülebiliyor. Pew Research Center'a göre 55 yaş ve üstü tüketicilerin yaklaşık %80'i internet kullanıyor. Günümüzün 65 yaşındaki kullanıcıları yetişkin yaşamlarının büyük kısmını teknolojik gelişmelere ilk elden şahit olarak geçirdi. Bu kişiler ilk internet tarayıcısı 1992 yılında kullanıma sunulduğunda 36, Google 1998 yılında kurulduğunda ise 42 yaşındaydı.
Google, 2020'nin yaz ve sonbahar döneminde niteliksel ve niceliksel bir araştırma yürütmek için pazar araştırması şirketi olan Known ile birlikte çalıştı. Araştırmanın amacı, "baby boomer" kuşağı ile yaşlıların özellikle de sağlık ve sağlıklı yaşamla alakalı olan dijital alışkanlık ve davranışlarını anlayabilmekti.
Bu grubun dijital alışkanlıklarını derinlemesine araştırdık ve yaşlıları teknolojiyi benimseyip kullanmalarına göre segmentlere ayırdığımız analizimizde, internet kullanıcısı yaşlıların %86'sının internette her gün en az altı saat geçiren, ortalama beş cihaza sahip olan internet tutkunları olduğunu gördük. Bu gruba "dijital dünyadaki yaşlılar" adını verdik. Eğitimli ve ilgili tüketiciler olan bu insanların 10'undan 8'i lisenin ardından eğitimine devam etmiş ve %82'si akıllı telefonunu her gün kullanıyor.