Araştırmalara göre, markalar pazarlama alanında, yüksek oranda Instagram ve Youtube'u tercih ediyor. Dünyada 1 milyar doları bulan influencer ekonomisi, Türkiye'de ise 35 milyon lirayı aştı. Konuyla ilgili değerlendirmede bulunan Doç. Dr. Gresi Sanje, iletişim maliyetleri düşünüldüğünde markaların bu noktada markaya ve amaca uygun bir içerikle influencer'lar ile çalışmasının kendilerine pek çok fayda sağladığını kaydetti.
'Sosyal medya aracılığı ile herhangi bir ürün ya da servis hakkındaki deneyimlerini takipçileri ile paylaşarak tanıtım ve pazarlama aktiviteleri yapan, belirli bir topluluğu etkileme ve yönlendirme gücüne sahip kişi' olarak tanımlanan influencer'ların sayısı gittikçe artıyor. Influencer'ların markalarla iş birliği içinde sosyal medya üzerinden yaptıkları paylaşımlar, milyonlarca kişiyi etkiliyor. Giyim sektöründen kozmetiğe, turizm şirketlerinden teknolojik ürün tanıtımına kadar birçok alanda tercih edilen influencer'lar, dünyada olduğu gibi Türkiye'de de pazarlamanın önemli parçası haline geldi. Yapılan araştırmalara göre, dünyada 1 milyar doları bulan influencer ekonomisi, Türkiye'de ise 35 milyon lirayı aştı.
INSTAGRAM İLK SIRADA
YÖNETİM ANLAYIŞI DEĞİL TÜKETİCİ DEĞİŞİYOR
TÜKETİCİYİ İYİ ANALİZ EDEN KAZANIYOR
BURADA 'KAZAN - KAZAN' İLİŞKİSİ VAR
Günün sonunda her 'influencer- marka' ilişkisinde iki tarafın da kazançlı çıktığını dile getiren Doç. Dr. Sanje, "Ürünün iletişim amacı, satış da imaj da olsa bir şekilde sürekli göz önünde olması lazım. Ve markalar, kendini tercih edilebilir noktada tutmak için bunu kullanabilir. Bilinen birçok marka bugün yeni bir ürün çıkarttığında bu kişileri kullanıyor. Bu da sosyal onaya dayanarak iş görüyor. Tüketiciler bu noktada 'Benim beğendiğim ve takip ettiğim şu kişi de bu ürünü kullanıyor. O zaman ben de kullanayım' veya 'Onu beğeniyorum ve de onun gibi olmak istiyorum. Ben de bu ürünü tercih edeyim' diyor. Birçok iletişim maliyetini düşündüğünüzde markaların bu noktada influencer'lar ile çalışması onlara pek çok noktada fayda sağlıyor, kitlesi ile yakın temas sağlıyor. Youtuber'lar da aynı prensipte çalışıyor. Ve bu hem marka için hem de influencer için avantajlı bir durum" diye konuştu.
'UYANIK OLMASI GEREKEN TÜKETİCİLER OLARAK BİZLERİZ'
Influencer'lar ile çalışıldığında ödenen ücretlerin 5 bin liradan 500 bin liraya kadar çıkabilecek bir skalaya sahip olduğunu kaydeden Doç. Dr. Gresi Sanje, konuşmasını şöyle bitirdi:
"Burada influencer'ın organik olarak ne kadar büyüdüğü, etki alanının ne kadar geniş olduğu ve kendine biçtiği eder önemli. Mesela Şeyma Subaşı ile çalışmak istiyorsanız onun ücreti belli, bizim üniversiteden bir öğrenci ile çalışmanın ücreti belli. Şimdi menajerlik sistemleri devreye girmeye başladı. Belli bir takipçi sayısının ve kaşenin üstüne ulaşmış, bu işi profesyonel olarak yapan influencer'ların artık menajerleri var ve bu gerekli de. Burada uyanık olması gereken kim derseniz, tüketici olarak bizleriz. Özellikle de 12- 16 yaş grubundaki gençler burada en hassas grup. Televizyonda çocuklarımız için kıstaslarımız var ama esas iş artık Youtube ve Instagram'da."
(DHA)