Range Rover, Lamborghini Urus, Rolls Royce Cullinan ve Bentley Bentayga gibi modellerle rekabet edebilmek için daha lüks ve futuristik modeller ortaya koymaya başladı. Bu modellerde de sınırlı sayıyı ön plana çıkartıyor. En pahalı Range Rover olacak olan SV Coupe İngiltere’de 240 bin sterlinden satışa sunulacak.
Range Rover’ın diğer rakiplerine karşı kullanmak istediği kozlardan biri ise arazi araçlarındaki geçmişi. Daha yeni arazi taşıtı üreten markaların rakip olduğu Range Rover, ilk kez bu kadar rakibe sahip oldu ve en iyisini yapmak için çalışmalara başladı. SV Coupe ve SVAutobiograpy gibi modeller ile ürün gamını genişleten Land Rover, Jaguar Land Rover Özel Araç Operasyonları bölümünün desteği ile daha çok özel araç üretmeyi planlıyor.