AKŞAM GAZETESİ
Akıllı telefon penetrasyonundaki artış, yapay zekâ ve blokzincir inovasyonları, nakitsiz ekonomiye geçiş, finans uygulamalarının hem kullanımını hem de gelir potansiyelini ciddi şekilde yukarı taşımaya başladı. Bankalar dijital kanallarını genişletirken fintech girişimleri ve süper uygulamaların hız, kullanım kolaylığı ve kişiselleştirme alanlarında kıyasıya rekabet ettiğine dikkat çeken Adjust Türkiye, Ortadoğu ve Afrika Direktörü Başak Zerman, finans uygulamalarında yeni bir büyüme dönemine girildiğini söyledi.
TÜM VERİLER 'BÜYÜME' DİYOR
"Son veriler büyümenin yalnızca hissedilir değil, aynı zamanda ölçülebilir olduğunu da ortaya koyuyor" diyen Zerman şu verileri paylaştı: "2024'te finans uygulamaları 7.35 milyar kez indirildi. Kullanıcılar uygulamalar içinde toplam 21.4 milyar saat geçirdi. 2034'e gelindiğinde kişisel finans uygulamalarının 12.6 milyar dolar gelir üreteceği tahmin ediliyor. Alt dikeylere baktığımızda tablo daha da dikkat çekici: Tüketici bankacılığı uygulamaları, 2025 ortasında 2 milyar indirme seviyesini aştı. Dijital cüzdanlar, P2P transferler ve anlık ödeme ağlarının etkisiyle küresel ödeme geliri 2028'e kadar 3 trilyon doları geride bırakacak. Kripto uygulamaları 2022'deki düşüş sonrası toparlanıyor; 2025'te 580 milyonun üzerinde kripto kullanıcısı bulunuyor ve bunların % 78'i mobil odaklı platformları tercih ediyor. Hisse senedi alım-satım uygulamaları 2024'te 24.7 milyar dolar gelir üreterek çift haneli büyüme kaydetti. Kısacası finans uygulamaları, hem kullanıcı tabanı hem de ekonomik hacmi açısından durdurulamaz bir büyüme içinde."
STRATEJİK ADIMLAR ÖNEM KAZANDI
"Pazar büyüdükçe kullanıcı davranışı hızla değişiyor" diyen Zerman "Bu da pazarlamacıların performans ölçümünde yeni yöntemlere yönelmesini zorunlu kılıyor. Çünkü organik taleple gerçek pazarlama etkisini ayırmak giderek zorlaşıyor. Yüksek değerli kullanıcı segmentleri dolandırıcılık ve atıf manipülasyonuna daha açık hale geliyor" uyarısında bulundu. Zerman "Finans uygulamaları sektörü, teknoloji ve kullanıcı davranışındaki dönüşümle birlikte daha rekabetçi ve daha stratejik hale geliyor" diye konuştu.