LEYLA İLHAN
Mobilya sektöründe talebin yavaşladığı bir dönemde Alfemo, güçlü bir yeniden yapılanma süreciyle büyüme rotasına girdi. Zeren Group'un Temmuz 2025'te markayı satın almasının ardından başlatılan dönüşüm programı; ürün gamından mağazalaşmaya, üretimden pazarlamaya ve ihracata kadar şirketin tüm iş süreçlerini kapsadı. Bu süreçle birlikte Alfemo, 2026 yılı sonuna kadar 50 yeni mağaza açarak perakende ağını hızla genişletmeyi planlıyor. Satın alma sonrası geçen yaklaşık 8 aylık dönemi "durum tespiti ve dönüşüm süreci" olarak tanımlayan Alfemo Genel Müdürü Tolga Kaya, bu süreçte önceliği müşteri beklentileri, değişen pazar dinamikleri ve ürün portföyünün yeniden kurgulanmasına verdiklerini söyledi. Yapılan analizler sonucunda ürün gamında kapsamlı bir yenilenmeye gidildiğini belirten Kaya, orta ve üst segment tüketiciye hitap eden, sade, natürel ve fonksiyonel tasarımlardan oluşan yeni koleksiyonlar geliştirdiklerini ifade etti. Kaya, "Satın alma sonrasında geliştirdiğimiz yeni koleksiyonları ilk kez Uluslararası İstanbul Mobilya Fuarı'nda sektörle buluşturuyoruz" dedi.
TALEP 2.5 KAT ARTTI
Yeniden yapılanma sürecinin satış performansına da hızlı şekilde yansıdığını vurgulayan Kaya, satın alma sonrası talebin yaklaşık 2,5 kat arttığını söyledi. Bu artışın üretim kapasitesine de doğrudan yansıdığını kaydeden Kaya, İzmir'de bulunan fabrikalarında ikinci vardiyaya geçildiğini belirtti. Kaya, "Bu süreçte çalışan sayımız 250-300 seviyesinden 450'nin üzerine çıktı" dedi.
Son 8 ayda mağazalaşma, üretim tesisleri, yeni ürün geliştirme ve pazarlama alanlarında 4-5 milyon dolarlık yatırım yapıldığını aktaran Zeren GroupYönetim Kurulu Başkanı CEO'su Mustafa Yiğit Zeren ise, fabrikanın kendi enerjisini üretmesini hedefleyen çatı GES için de 3,5-4 milyon dolarlık ek yatırım planladıklarını söyledi.
HEDEFTE 150 MAĞAZA VAR
2025 yılında 20 mağaza açtıklarını hatırlatan Kaya, 2026'nın ilk aylarında sözleşmesi yapılan 10 yeni mağazanın daha açılacağını belirterek, "Yıl sonuna kadar açılması planlanan toplam 50 yeni mağaza ile birlikte Alfemo'nun mağaza sayısının 110'a ulaşmasını hedefliyoruz. Orta vadede ise Türkiye genelinde 140-150 mağazaya ulaşarak markanın tüm illerde görünür olmasını amaçlıyoruz" dedi.
DIŞ PAZARLARDA GLOBAL ZİNCİRLERLE BÜYÜYECEK
Yurtiçi büyümeyi önceliklendiren Alfemo, ihracatta da agresif bir strateji izliyor. Halihazırda 10 ülkede faaliyet gösteren marka; Avrupa, Ortadoğu, Türki Cumhuriyetler ve Afrika'da büyük zincir mağazalarla görüşmelerini sürdürüyor. Alfemo Genel Müdürü Tolga Kaya, Amazon, Höffner ve Lutz gibi uluslararası perakende zincirleriyle temas halinde olduklarını belirterek, 2026 yılı sonuna kadar ihracat yapılan ülke sayısını 20-25'e çıkarmayı hedeflediklerini söyledi. Kaya, "Bu büyümeyle birlikte ciro dağılımında yurtiçi ve yurtdışı dengesini yüzde 80-20 seviyesinde tutmayı amaçlıyoruz" dedi. Mobilya sektöründeki durgunluğun geçici olduğuna dikkat çeken Kaya,, faizlerin düşmesi ve konut kredilerinin yeniden erişilebilir hale gelmesiyle birlikte özellikle yaz aylarından sonra talepte toparlanma beklediklerini ifade etti. Tolga Kaya, "Bu döneme güçlü girmek için yatırımlarımızı hızlandırdık. 2026 yılı için yüzde 200'e yakın büyüme hedefi koyduk" diye konuştu.