AKŞAM GAZETESİ
Hediye anlayışı değişiyor. Artık tüketiciler yalnızca eşini ya da partnerini değil, kendini de mutlu etmeyi tercih ediyor. Hopi ve Ipsos Türkiye iş birliğiyle gerçekleştirilen "Özel Günler İçin Hediye Alma Alışkanlıkları" araştırması, bu dönüşümü rakamlarla ortaya koydu. Hopi'nin uygulama içi anket modülü üzerinden 1.087 kişinin katılımıyla yapılan araştırmaya göre, sevdiklerine hediye alırken en çok tercih edilen kategori yüzde 64 ile giyim ve aksesuar oldu. Kozmetik ve bakım ürünleri yüzde 24 ile ikinci sırada yer aldı. Ancak söz konusu "kendine hediye" olduğunda tablo belirgin biçimde değişiyor. Bu kategoride kozmetik ve bakım ürünlerinin payı yüzde 44'e yükselirken, spa ve masaj gibi deneyim odaklı tercihler yüzde 26'ya çıkıyor. Katılımcıların yüzde 19'u ise kendini küçük bir tatille ödüllendirmeyi planladığını belirtiyor.
FİYAT VE KAMPANYA BELİRLEYİCİ
Hediye seçiminde duygusal motivasyon öne çıksa da fiyat ve kampanyalar belirleyici unsur oluyor. Katılımcıların yüzde 42'si uygun fiyat ve kampanya sunan mağazaları tercih ettiğini belirtirken, bu oran 56 yaş ve üzeri grupta yüzde 51'e çıkıyor. Kadınların yüzde 38'i alışverişini haftalar öncesinden planlarken, erkeklerde kampanya dönemini bekleme ve son gün alışverişi daha yaygın. Araştırmanın dikkat çeken bir diğer sonucu ise hediye kültürünün yalnızca özel günlerle sınırlı kalmaması. Her 10 kişiden 8'i hediye almak için özel günleri beklemediğini ifade ediyor. "İçimden geldiği için" diyenlerin en çok tercih ettiği kategori yine yüzde 48 ile giyim ve aksesuar.
SEVGİLİLER GÜNÜ'NDE ERKEKLER DAHA ÇOK HARCIYOR
Araştırma, Sevgililer Günü öncesinde tüketicilerin yüzde 48'inin hediye alışverişi yapmayı planladığını gösteriyor. Bu oran erkeklerde yüzde 57'ye kadar yükselirken, kadınlar günü yalnızca romantik bir bağ çerçevesinde değerlendirmiyor. Kadınların önemli bir bölümü, partneri dışında kendisi için de alışveriş yapıyor.