LEYLA İLHAN
LC Waikiki, Sia Insight iş birliğiyle hayata geçirdiği "Bayramda Giyim Alışkanlıkları Araştırması"nın sonuçlarını, düzenlediği toplantıyla paylaştı. 19-30 Ocak 2026 tarihleri arasında Türkiye temsili 12 ilde 18-55 yaş arası 702 kişiyle gerçekleştirilen araştırma, Türkiye'de Ramazan ve bayram alışverişlerinin son iki yılda belirgin biçimde artarak yeni yıl alışverişlerine yaklaştığını ortaya koydu. Araştırmaya göre Ramazan'a özel yapılan alışverişler, hacim olarak yeni yıl dönemine yaklaşırken; ev süslemeleri, özel koleksiyonlar ve aile temalı ürünler bu yükselişi destekliyor.
ÖNCELİK AİLE OLDU
Araştırma sonuçlarını değerlendiren LC Waikiki Müşteri İçgörüleri ve Pazarlama İletişiminden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Sinem Akgül, bayramda Türk toplumu için en büyük mutluluk kaynağının "ailecek bir arada olmak" olduğunu söyledi. Katılımcıların büyük bölümü bayram haftasında yaşadığı şehirde kalıp aile ve akraba ziyaretleri yapmayı planladığını belirten Akgül, "Yüzde 85'i ise imkânı varsa bayramlaşmayı yüz yüze gerçekleştirmeyi tercih ediyor. Son beş yılda telefonla arama ve WhatsApp üzerinden kutlamalar artış gösterse de geleneksel ziyaret alışkanlığı güçlü şekilde sürüyor" dedi.
EVLER SÜSLENİYOR
Bayram alışverişinde önceliğin çocuklarda olduğunu kaydeden Akgül, her 10 ebeveynin 7'si çocuğuna mutlaka bayramlık kıyafet aldığını belirtirken, "çocuğum için harcamam arttı" diyenlerin oranın arttığına dikkat çekti. Akgül, en yüksek satış dönemlerinin bayram ve sezon açılışları olduğunu belirterek, özellikle bayramdan önceki son iki haftada yoğunluk yaşandığını vurguladı. Son iki yılda Ramazan döneminin de yeni yıl satışlarını yakaladığını hatta bazı kategorilerde geçtiğini belirten Akgül, "Ramazan'da evler ışıklarla süsleniyor. Bu yıl fonda mum koleksiyonumuz öne çıktı. Ayrıca aile sahur pijaması konsepti geliştirdik" dedi.
PAZARIN YERİNİ DİJİTAL ALDI
Araştırmaya göre alışveriş kanallarında da dönüşüm var. Pazardan yapılan bayram alışverişi gerilerken, online alışveriş belirgin artış gösteriyor. Özellikle genç tüketiciler internet siteleri ve sosyal medya etkisiyle tercih yapıyor. Katılımcıların dörtte biri kombin için mağaza vitrinlerinden ilham aldığını belirtirken, sosyal medya influencer'ları da karar sürecinde etkili oluyor.
KIYAFETTE RAHATLIK VE KULLANIŞLILIK ÖNE ÇIKIYOR
Bayramlık kıyafet seçiminde en belirleyici unsur "rahatlık ve kullanışlılık" olarak öne çıkıyor. İkinci sırada fiyat ve indirim, üçüncü sırada ise şıklık yer alıyor. Erkeklerin kadınlara kıyasla bayramda daha "şık" görünmeye önem verdiği; gençlerin ise şıklık yerine trend odaklı tercihlere yöneldiği görülüyor. Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 46'sı bayram denince aklına ilk gelen giyim markasının LC Waikiki olduğunu ifade ederken, marka; "her yaşa hitap etmesi", "ürün çeşitliliği" ve "bayrama özel koleksiyon sunması" kriterlerinde öne çıkıyor.ŞEKER VE ÇİKOLATA ÖNDE
Bayram hediyesi olarak ilk sırada şeker, çikolata ve lokum yer alırken; börek ve tatlı ikramları yüzde 51 oranıyla öne çıkıyor. Kıyafet hediyesi yüzde 43 seviyesinde bulunuyor. Çocukların ise en çok nakit harçlık talep ettiği görülüyor.