ÖZGÜL ÖZTÜRK
Bahçeşehir Üniversitesi (BAU), Türkiye’de markalama bilincini artırmak, Türkiye ekonomisine lokomotif olacak global markalar yaratmak ve Türk markalarına sektörel ve akademik anlamda katma değer sağlamak amacıyla New York Üniversitesi öğretim üyesi Prof. Dr. Tülin Erdem öncülüğünde Türkiye’nin ilk Markalama Merkezi BAU Branding Innovation’ın (BBI) kurdu. Merkezin İstanbul’da gerçekleştirilen basın lansmanına dünya moda sektörünün öncü ismi ve İtalyan Fendi markasının kurucularından Anna Fendi, lüks markaların marka danışmanı ve Forward Marketing’in kurucusu Fabien Moreau, Bahçeşehir Üniversitesi Mütevelli Heyeti Başkanı Enver Yücel katıldı.
'KÜRKÇÜ DÜKKANI'
Burada yaptığı konuşmada Fendi markasının başarı hikayesini anlatan 85 yaşındaki Anna Fendi, Fendi’nin 1925 yılında babası tarafından Roma’da küçük bir kürkçü dükkanı olarak kurulduğunu söyledi. 5 kız kardeş olarak Fendi markasını tasarım ve markalaşmayla bugüne getirdiklerini kaydeden Anna Fendi, küresel bir marka olma süreçlerinin ise 1965’te tasarımcı Karl Lagerfeld ile yapılan anlaşmayla sağlandığını söyledi.
Sanki evime dönmüş gibiyim
FENDI, yaratıcılık ve tasarımın duygulardan hareket ettiğini ifade ederek, "Ancak pazarlama olmazsa, bu tasarımla kendi içinde kalır. Babam Osmanlı kökenli olduğumuzu anlatırdı. Bugün evime dönmüş gibi hissediyorum. Osmanlı kanımızın bugün bulunduğumuz noktaya gelmemizde etkili olduğuna inanıyorum. Soyadımız olan Fendi, Türkçe'deki 'efendi' kelimesinden geliyor" ifadelerini kullandı..
Türkiye tek başına bir marka
İstanbul ve Anadolu’nun gerek mimari, gerekse kültürel olarak kendi başına bir marka olduğuna dikkat çeken Bahçeşehir Üniversitesi Mütevelli Heyeti Başkanı Enver Yücel, ancak bunun Türk toplumuna ve dünyaya yeteri ölçüde anlatılamadığını söyledi. Bir ülkenin zenginliğinin markalarıyla doğru orantılı olduğuna işaret eden Yücel şunları kaydetti: “Biz BAU olarak markalaşmaya çalışıyoruz. Eğitim kurumlarının fiziki binalarıyla değil, toplumsal duyarlılıklarıyla ve yaratıcılıklarıyla var olacağına inanıyorum. Yeni merkezimizle Türkiye’nin de dünyada bir marka olması için hep birlikte çalışacağız.”
200 şubesi bulunuyor
1925 yılında Roma'da ilk mağazasını açan Fendi'nin bugün dünyada 200 civarında şubesi bulunuyor. Şirketin çoğunluk hissedarı ise dünyanın en önemli lüks şirketlerini bünyesinde barındıran LVMH (yüzde 90- Yüzde 10 hala Fendi Ailesi'nde)
İslami moda için yeşil ışık
Anna Fendi, toplantının ardından gazetecilerin sorularını yanıtladı. Bir gazetecinin “Lüks markalar İslami kesime yönelik tasarımlar geliştiriyor. Fendi’de İslami kesimi hedefliyor mu’ sorusuna Anna Fendi şöyle yanıt verdi: “Ben Fendi markasının pek çok İslam ülkesinde tercih edildiğini görüyorum. Moda uluslararasıdır. Dolayısıyla biz de bu kesime yönelik kreasyonlar da geliştirebiliriz. Neden olmasın.”