ÖZGÜL ÖZTÜRK
RegalI en'in hikâyesi, iki mühendis kardeşin çocukluk anılarında saklı. Varol ve Bilen Besen kardeşlerin gül yağını koklayarak, limon sıkıp esansını hissetmeye çalışarak geçen çocukluk yılları, zamanla bir kültüre ve mesleki meraka dönüştü. Her şey bir hobi olarak başladı. Esanslar alındı, kokular denendi, farklı notalar üzerine düşünüldü. "Bu alanda daha fazlasını yapabilir miyiz?" sorusu, 2016 yılında Regalien'in kuruluşuyla yanıtını buldu. 2019'da ise marka fiilen pazara girdi.
DOĞUYLA BATIYI SENTEZLEDİ
Kokuları oluştururken Türkiye'nin kültürel çeşitliliğinden ilham alan marka, Doğu ile Batı'yı sentezlediği kokularla tüketicinin gönlünde taht kurdu. Regalien'in parfümlerinde Türk kahvesinden beyaz sabuna Türk kültürünü yansıtan pek çok nota bulunuyor. Her parfümün ayrı bir hikayeye sahip olduğu Regalien, üretimde mümkün olduğunca doğal hammaddeleri kullanıyor. Regalien ismi bilinçli bir tercihti; "kraliyet ailesine ait" anlamına gelen bu kelime, kokuların tarihsel kökenine gönderme yapıyordu. Çünkü parfüm, geçmişte yalnızca kraliyet ailelerine ve seçkin zümrelere üretilen özel bir lükstü. Parfüm dünyasında "burun" olarak adlandırılan parfümlerle çalışan Regalien, her koku için detaylı brifler hazırlıyor. Bazı parfümlerde 60, bazı larında ise 130'a varan hammadde kullanılıyor. Bir parfümün piyasaya çıkması 1-2 yılı buluyor.
400 SATIŞ NOKTASI
Bugün Regalien, Türkiye dahil 40 ülkede, 400 satış noktasında tüketiciyle buluşuyor. İtalya'nın butik parfümerilerinden Dubai ve Brezilya'daki büyük AVM'lere, Beymen mağazalarından havalimanı duty free'lerine uzanan bu yolculuk, Türk markalarına dair önyargıların da kırılmasını sağladı. 3.5 milyon euro'ya ulaşan ciroda ihracatın payı yüzde 75–80. Güney Amerika'dan Uzakdoğu'ya uzanan büyüme hedefleriyle Regalien, Türkiye'nin küresel ölçekte tanınan niş parfüm markalarından biri olma konumunu güçlendiriyor.
TAKLİT KOKULARA KARŞI GÖRÜNMEZ KALKAN
Parfüm dünyasının en büyük sorunlarından biri taklit ürünler. Günümüzde gelişmiş analiz cihazları sayesinde bir parfümün içeriği mililitre düzeyinde çözümlenebiliyor. Bu da başarılı kokuların hızla kopyalanmasına yol açıyor. Sektör, bu tehdide karşı "captive" olarak adlandırılan patentli ve piyasada satılmayan özel hammaddelerle mücadele ediyor. Bu hammaddeler, yalnızca onları geliştiren büyük parfüm evleri tarafından kullanılıyor ve başka hiçbir kombinasyonla bire bir taklit edilemiyor. Regalien de bu global yaklaşımı yakından takip ederek, imza etkisi yaratan, kopyalanması zor kokular geliştiriyor.
60 MİLYAR DOLARLIK DEV BİR PAZAR
Küresel parfüm pazarı hızla büyüyor. 2025 itibarıyla pazar büyüklüğünün 60.7 milyar doları aştığı tahmin ediliyor. 2034'e kadar ise bu rakamın 100 milyar doların üzerine çıkması bekleniyor. Avrupa hâlâ en büyük paya sahipken, Asya-Pasifik bölgesi en hızlı büyüyen pazar konumunda Premium ve niş segment, özellikle yeni nesil tüketicilerin "imza koku" arayışıyla öne çıkıyor. Kadın kullanıcılar pazarda hâkim olsa da erkek segmenti en hızlı büyüyen alan olarak dikkat çekiyor. Duty free noktaları ve çevrimiçi kanallar ise niş parfümler için en önemli satış alanları arasında yer alıyor. Regalien'in küresel başarısı, bu büyüyen pazarda Türkiye'den çıkan markaların da güçlü bir oyuncu olabileceğini gösteriyor.