AKŞAM GAZETESİ
Ramazan ayında hanelerin alışveriş ve tüketim tercihleri yeniden şekilleniyor. E-ticarete ilginin arttığı bu dönemde tüketiciler hem geleneksel Ramazan alışkanlıklarını sürdürmeye hem de bütçelerini daha dikkatli yönetmeye odaklanıyor. Hepsiburada'nın Ramazan dönemine yönelik tüketici içgörülerinden hareketle ortaya çıkan tablo, Ramazan'ın manevi bir hazırlık sürecinin yanı sıra planlı, kontrollü ve önceliklendirilmiş bir alışveriş dönemi olarak yaşandığını gösteriyor. Ramazan'la birlikte İftar sofraları için yapılan alışverişlerde heyecan kadar planlama da belirleyici oluyor. Hepsiburada'nın FutureBright işbirliğiyle 800 kişiyle gerçekleştirdiği araştırma, tüketicilerin bu dönemde ihtiyaç listelerini önceden oluşturduğunu, fiyat karşılaştırması yaptığını ve bütçe kontrolünü de sıkı tuttuğunu ortaya koyuyor.
LİSTELER ÇEŞİTLENİYOR
Ramazan'da alışveriş alışkanlıkları gıda kategorileriyle sınırlı kalmıyor; tüketiciler bu dönemde ortalama 6 farklı kategoriden alışveriş yapıyor. Katılımcıların yüzde 84'ü gıda dışı kategorilerde de alışveriş yaptıklarını belirtirken, temizlik ürünleri yüzde 59 oranla listenin başında geliyor. Yemek hazırlık gereçleri yüzde 38, mutfak tekstili yüzde 22, küçük ev aletleri ise yüzde 20 oranında tercih ediliyor. Bu tablo, Ramazan hazırlıklarının haneler için geniş bir ihtiyaç listesiyle ve daha sistemli bir yaklaşımla planlandığını gösteriyor. Araştırmaya göre iftarların yüzde 80 oranında evde gerçekleşecek olması da bu planlı yaklaşımı güçlendiriyor. Evde kurulan sofralar; detaylı planlama, toplu alışveriş ve fiyat karşılaştırmasını artırırken, tüketicinin bütçe kontrolünü elinde tutma isteğini pekiştiriyor.
KAMPANYA BEKLENTİSİ ARTIYOR
Tüketicilerin kampanya beklentileri, artan toplu alışveriş ihtiyacına paralel olarak şekilleniyor. Bu kapsamda Ramazan döneminde her 2 kişiden 1'i toplu alışverişlerde ek indirim bekliyor ve indirimli Ramazan kolileri ile ekonomik gıda paketlerine yönelik fırsatlara odaklanıyor. Kullanıcıların yüzde 36'sı ise gün içinde hızlı teslimat fırsatlarını önceliklendiriyor.
YÜZDE 30'A VARAN İNDİRİM
Hepsiburada, Ramazan ayında hanelerin ihtiyaçlarını tek seferde tamamlamasını kolaylaştıran kampanyalar sunuyor. "Ramazan Alışverişi" kapsamında Ramazan paketlerinde sepette yüzde 30'a varan indirim sağlanırken, seçili marka temel tüketim ürünlerinde sepette yüzde 45 net indirim uygulanıyor. Ev içi ihtiyaçlara yönelik seçili marka temizlik ürünlerinde sepette 2 al 1 öde ve yüzde 15'e ek 150 TL kupon fırsatları sunulurken; mutfak hazırlıklarını destekleyen ev elektroniği ürünlerinde avantajlı fiyatlar öne çıkıyor.
RAMAZAN'DA E-TİCARET ORANI % 20 ARTIYOR
Ramazan ayı, tüketici alışkanlıklarının dönemsel olarak değiştiği ve e-ticaret trafiğinin gün içinde farklı saatlere yoğunlaştığı bir dönem olarak öne çıkıyor. Geçtiğimiz yıl ETİD verilerine göre Ramazan'da e-ticarette işlem hacmi yaklaşık %20 artarken, sepet tutarları %10'un üzerinde yükseldi. E-ticaret sektöründeki genel büyüme trendine paralel olarak, bu yıl Ramazan'da işlem hacminde artış yaşanması bekleniyor. Geçtiğimiz yıl Ramazan'da veriler, tüketicilerin bu dönemde daha planlı ve ihtiyaç odaklı alışveriş yapıp gereksiz harcamalardan kaçındığını gösteriyor. Verilerine göre sahurda e-ticaret hacmi normal dönemlere kıyasla yaklaşık %50 artış gösterdi. İftar öncesinde ise özellikle online market ve hızlı teslimat kanallarında yoğunluk yaşandı.