LEYLA İLHAN
Yaklaşık 20 yıldır tekstil sektörünün içinde olan 40 yaşındaki iki çocuk annesi girişimci Meral Doğru, uzun yıllar büyük markalara üretim yaptıktan sonra kademeli bir şekilde fasonu bırakarak kendi markasına odaklandı. Bu karar 5 yıl içinde şirketin kaderini değiştirdi. The Champ Clothing markası son bir yılda e-ticaret tarafında yüzde 300'ün üzerinde büyüme yakaladı. Marka, 2025 yılında 59 milyon TL ciroya ulaştı. Bu cironun 26 milyon TL'si mikro ihracattan geldi.
ARKA PLANDAN ÇIKTI
Süreci anlatan Meral Doğru, 13 yıl boyunca kurumsal firmalarda kumaştan tasarıma, üretim planlamasından ürün geliştirmeye kadar sektörün her alanında görev aldığını belirterek, "İş ortağım Mutlu Semetay'ın toptan satış tarafındaki saha deneyimiyle birleşen birikimimiz, markanın temelini oluşturdu. Pandemi döneminde Avrupa ve yurt içinden gelen taleplerle fason üretimde aktif rol alan şirketimiz, zamanla kendi kalite anlayışını doğrudan tüketiciyle buluşturma isteğiyle yön değiştirdi" dedi. "Çünkü fason üretimde iyi üretirsiniz ama çoğu zaman arka planda kalırsınız" diyen Doğru, kendi markasıyla ürünün her aşamasını ve müşteri deneyimini yönetebildiklerini söyledi.
DÖNÜŞÜM HIZ GETİRDİ
Şirketin markalaşma yolculuğunu anlatan Doğru, 2020'de e-ticarete adım atarak satış yolculuğuna Trendyol üzerinden başladığını, 2024 sonu itibarıyla ise fason üretimi tamamen geri plana alarak odağını markalaşmaya çevirdiğini kaydetti. Bu dönüşümün büyümenin hızlanmasını sağladığına vurgu yapan Doğru, "Kendi markamızla üretim yapmanın en önemli avantajlarından biri hız ve esneklik oldu"dedi. Fason üretimde büyümenin sipariş ve kapasiteye bağlı olduğunu belirten Doğru, markada ise büyümenin talep, görünürlük ve müşteri sadakati üzerinden ilerlediğini ifade etti.
İHRACATTA HEDEFLER BÜYÜYOR
E-ihracatı markanın doğal büyüme alanı olarak konumlandırdıklarını kaydeden Doğru, mikro ihracat altyapısı sayesinde yurt dışına satışlarını hızla artırdıklarını belirtti. Farklı ülkelerden gelen taleplerin, koleksiyonların uluslararası beklentilere göre geliştirilmesini sağladığını söyleyen Doğru, "Ticaret Bakanlığı'nın Körfez ülkelerine yönelik ihracat teşvik programına başvuru yaptık. Tescil süreçlerinin tamamlanmasının ardından bölgede daha güçlü bir varlık göstermeyi hedefliyoruz" açıklamasını yaptı.
ÖDÜLLERLE TAÇLANAN BAŞARI
Meral Doğru, bu yıl Türkiye İhracatçılar Meclisi tarafından düzenlenen törende "Yılın Genç Kadın Girişimcisi" ödülünü aldı. Ayrıca İHKİB tarafından verilen "En İyi Kadın Girişimci" ödülüne layık görüldü. Bu ödülleri bir sonuç değil, daha büyük hedeflerin başlangıç işareti olarak değerlendiren Doğru, "Önümüzdeki beş yıl içinde ulaşılabilir fiyatla kaliteli ürün sunan, dünya çapında bilinen güçlü bir Türk moda markası haline gelmeyi hedefliyoruz" dedi.
GÜNLÜK GİYİMDE GÜÇLÜ KOLEKSİYON
The Champ Clothing; sweatshirt, hoodie, eşofman takımları, t-shirt, rahat pantolon ve triko ürünlerle özellikle kadın kategorisinde faaliyet gösteriyor. Alt-üst kadın eşofman takımları satışta öne çıkarken, marka bu yıl koleksiyonunu genişleterek iç giyim kategorisine de giriş yaptı.
İSTİHDAMI ARTIRDI
Markalaşma süreci yalnızca ciroyu değil, organizasyon yapısını da büyüttü. Kendi markasına odaklanmasının ardından istihdam sayılarını yaklaşık üç katına çıkardıklarını ifade eden Doğru, "Hızlı büyümeden ziyade sürdürülebilir ve sağlam temelli bir marka inşa etmeyi öncelik olarak görüyoruz" dedi.