HABER MERKEZİ
Yurtdışında çalışırken abisi Ozan Evliyaoğlu'nun çağrısıyla ülkeye dönüp kendi kozmetik markasını kuran girişimci Hazal Evliyaoğlu, kısa sürede Türkiye güzellik pazarında önemli bir başarıya imza attı. 2019 yılında Evly Pharma Cosmetics şirketini hayata geçiren abi kardeş; markaları 'The Purest Solutions' ile yüzlerce kozmetik markası arasında 'aktif içerikli' ürünler geliştiren tek yerli marka olarak pozitif ayrıştı. Türkiye'de olmayan bir kozmetik kategorisinde pazara giriş yaptıklarını dile getiren Hazal Evliyaoğlu, "Aktif içerikli ürünlere gösterilen ilgiden de çok memnunuz. Sadece dijital mecraları kullanarak ciddi bir kitleye ulaştık. 2021 yılında 380 bin adet olan satışlarımız üç yılda yüzde 800 artarak geçen yıl 6.9 milyona yükseldi. Geçen yıl 2.1 milyon dolarlık ihracat yaptık. 2024 hedefimiz ise 10 milyon adetlik satışa imza atmak" dedi.
25 ÇEŞİT ÜRÜN VAR
Şu anda 25 çeşit ürünle piyasada yer alan marka, tüketicilerden gelen taleplerden yola çıkarak yeni ürünleri de geliştirmeye devam ediyor. Çözüm odaklı ürünlerin piyasadaki eksikliğini fark ederek yola çıktıklarını söyleyen Hazal Evliyaoğlu şunları kaydetti: "Türkiye'de aktif içerikli ürün üreten kozmetik üretimi sınırlı. Bu açıktan yola çıkarak fonksiyonel ürünler geliştirdik. Örneğin akne problemi olan bir cilde farklı, kuruluk olan cilde farklı ürünler önerilmeli. Böylece hem gereksiz ürün kullanımının önüne geçiyoruz, hem de kullanıcılarımızın cilt sağlığına katkıda bulunuyoruz. Ayrıca iki yıldır wellness ürünlerin içinde yer aldığı farklı bir markanın üzerinde çalışıyoruz." Almanya, ABD ofisleri bulunan Evly Pharma Cosmetics üretim ve Ar-Ge çalışmalarını ise Türkiye, İtalya ve Kore'de gerçekleştiriyor. Şu anda 35 ülkeye Türkiye'den ürün ihraç eden marka, yurtdışı yapılanması sayesinde yeni ülkelere de açılma planları yapıyor ve 2024 yılını 50 ülkeyle kapatmayı hedefliyor.
YEŞİL TESİS KURACAK
Kozmetik sektörü, çıkardığı atık ve içerdiği kimyasallar nedeniyle çevreye en fazla zarar veren sektörler arasında. Tüm süreçlerinde sürdürülebilirliğe önem verdiklerini ve bu nedenle ambalajdan lojistiğe kadar tüm birimlerin kendi bünyelerinde yer aldığını belirten Evliyaoğlu, önümüzdeki dönemde sürdürülebilir bir tesis yatırımı da hayata geçirmeyi planladıklarına değiniyor. Evliyaoğlu, şunları anlatıyor: "Enerjisi solar ve rüzgar kaynaklardan alacak olan bu tesisimiz, suyunu ise yağmur suyu arıtmadan elde edecek. İçinde bir çiftlik ve botanik bahçesi bulunacak. Yaklaşık 15 milyon dolarlık yatırımla hayata geçirmeyi planladığımız fabrikamız 2025 sonuna kadar tamamlamayı planlıyoruz. Sürdürülebilir bu tesisle örnek olmayı hayal ediyoruz."
HER CİLDE AYRI AKTİF İÇERİK
Kozmetikte aktif içerik belirli bir duruma yönelik bir işlevi yerine getiren fonksiyonel ürün anlamına geliyor. Genelde 20'li yaşlardan sonra vücudumuz doğal olarak ürettiği kolajen, hylüronik asit gibi maddeleri daha yavaş üretmeye başlar. Bu yüzden 21 yaşından sonra cildimizi gözlemleyerek aktif içerikleri işlevlerine uygun şekilde bakım rutinimize eklememiz gerekiyor. Örneğin kuruluk sorunu olan cilde hyalüronik asit ve üre içeren ürünler, akne eğilimli ciltlere retinoidler, salisilik asit içerikli ürün kullanmak gibi.
UZAKDOĞU'DAN ORTAKLIK TEKLİFİ GELDİ
The Purest Solutions, Gratis, Rosmann, Watsons ve Mion gibi satış noktalarının yanı sıra Trendyol, Hepsiburada ve Amazon'da da tüketicilerle buluşuyor. Öte yandan 5 bin 500 eczanede de satılıyor. Hatta 500 tanesi markanın bayi eczanesi durumunda. İhracatta da hedef büyüttüklerine de vurgu yapan Evliyaoğlu, "İlk yılımızdan itibaren ihracat yapıyoruz. Şu anda Azerbaycan, Kıbrıs, Kuveyt, Lübnan, Nepal'de çok yüksek satış rakamlarına ulaşmış bulunuyoruz. Almanya ofisimiz aracılığımızla Avrupa, ABD ofisimiz kanalıyla da Kuzey ve Güney Amerika ile Uzakdoğu Asya'da büyümeyi planlıyoruz. Uzak Doğu'dan çok fazla partnerlik teklifi de alıyoruz. Özellikle Endonezya, Singapur ve Vietnam'dan yoğun ilgi var" diye anlatıyor.